Skönheten är tillbaka, säger en undersökning. Amerikaner återgår till pre-pandemisk skönhet och grooming rutiner, enligt en studie avNCS, ett företag som hjälper varumärken att förbättra effektiviteten i annonseringen.

Höjdpunkter från undersökningen:

• 39 % av amerikanska konsumenter säger att de planerar att spendera mer under de kommande månaderna på produkter som förbättrar deras utseende.

• 37 % säger att de kommer att använda produkter de upptäckte under Covid-pandemin.

• Nästan 40 % säger att de planerar att öka sina utgifter för kosmetiska och personliga vårdprodukter

• 67 % tycker att reklam är viktigt för att påverka deras val av skönhets-/vårdprodukter

• 38 % säger att de kommer att handla mer i butik

• Mer än hälften – 55 % – av konsumenterna planerar att öka sin användning av skönhetsprodukter

• 41 % av konsumenterna prioriterar hållbara skönhetsprodukter

• 21 % letar efter veganska produktval.

"Reklamens kraft är mycket uppenbar i dessa undersökningsresultat, där 66 % av konsumenterna säger att de har köpt en produkt efter att ha sett en annons för den", säger Lance Brothers, chief revenue officer, NCS (NCSolutions). "Nu är en avgörande tidpunkt för varumärken inom skönhet och personlig vård att påminna människor om kategorin och de produkter som konsumenterna kan ha lämnat bakom sig", fortsätter han och tillägger, "Det är dags att förstärka behovet av varumärket när alla navigerar i en mer social värld det är "ansikte mot ansikte personligen" och inte bara genom en kameralins."

Vad planerar konsumenterna att köpa?

I undersökningen säger 39 % av de amerikanska konsumenterna att de räknar med att öka sina utgifter för skönhetsprodukter och 38 % säger att de kommer att öka sina köp i butik snarare än online.

Mer än hälften – 55 % – av konsumenterna planerar att öka sin användning av minst en skönhetsprodukt.

• 34 % säger att de kommer att använda mer handtvål
• 25% mer deodorant
• 24% mer munvatten
• 24% mer kroppstvätt
• 17% mer smink.

Provstorlekar efterfrågas – och de totala utgifterna ökar

Enligt NCS:s CPG Purchase Data ökade produkter i teststorlek med 87 % i maj 2021, jämfört med maj 2020.

Plus – utgifterna för solbränna produkter var 43 % högre jämfört med föregående år.

Konsumenter spenderade också mer på hårtonic (+21%), deodorant (+18%), hårspray och hårstylingprodukter (+7%) och munhygien (+6%) för månaden, jämfört med föregående år (maj). 2020).

NCS säger, "Skönhetsproduktförsäljningen har varit på en gradvis uppåtgående bana sedan den låg på höjden av pandemin i mars 2020. Under julveckan 2020 ökade försäljningen av skönhetsprodukter med 8 % jämfört med föregående år, och påskveckan ökade 40 % år över år. Kategorien har återhämtat sig till 2019 års nivåer.”

Undersökningen genomfördes mellan juni 2021 med 2 094 svarande, 18 år och äldre, över hela USA